Référencement naturel #SEO

Stratégie SEO

Mettre en place une stratégie de référencement naturel, c’est s’assurer les clés d’une visibilité à long terme sur les moteurs de recherche.

Une stratégie SEO ne s’improvise pas

L'importance d'une stratégie SEO pour votre référencement

En tant que consultant SEO freelance, je vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie SEO pour un meilleur référencement de votre site web sur Google et ainsi lui donner la visibilité qu’il mérite.

Tout travail de référencement commence en général par l’élaboration d’une stratégie SEO, idéalement avant même la création de votre site web.

Déterminer une stratégie en amont va vous permettre d’agir en premier sur les éléments qui ont le plus d’impact, car toutes les actions n’ont pas la même importance en SEO.

Une bonne stratégie SEO requiert expertise et patience, pour aboutir à des résultats bénéfiques sur le moyen/long terme :

jeu de mah jong et d'échecs pour évoquer la complexité d'une stratégie seo

Pour un positionnement optimal sur Google

Bien définir sa stratégie SEO

En investissant dans une stratégie SEO solide, vous pouvez non seulement améliorer votre classement dans les résultats de recherche, mais aussi augmenter vos chances de conversion et de croissance à long terme.

Afin d’élaborer une stratégie SEO optimale, je me concentre en particulier sur les tâches suivantes :

  • une étude approfondie des mots clés
  • une analyse de votre positionnement et celui de la concurrence
  • l’amélioration de la structure de votre site internet
  • la définition des objectifs SEO

En vous concentrant sur les mots clés SEO les plus pertinents pour votre entreprise, vous pourrez attirer un trafic qualifié sur votre site web et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

à la base de toute stratégie SEO

L'étude et la recherche de mots clés

L'importance des mots clés en SEO

La recherche de mots clés pertinents est une étape primordiale dans votre stratégie SEO.

Il est important de choisir les bons mots clés spécifiques à votre activité mais aussi et surtout ceux que votre audience est susceptible d’utiliser dans ses recherches.

En choisissant les bons mots clés pertinents pour votre contenu, vous augmentez naturellement vos chances d’être bien positionné sur les moteurs de recherche tels que Google.

Les mots clés sont essentiels pour attirer du trafic organique vers votre site, en aidant les utilisateurs à trouver facilement ce qu’ils cherchent, et en améliorant leur expérience sur votre site.

Comment choisir les bons mots clés pour votre stratégie

Un mot clé se caractérise par des données statistiques essentielles que sont :

  • Le volume de recherches mensuelles : indique la fréquence à laquelle le mot-clé est recherché.
  • Le niveau de concurrence : désigne la difficulté à se positionner pour ce mot-clé.
  • L’intention de recherche : révèle l’intention derrière la requête de l’utilisateur.
  • La saisonnalité (si applicable) : variations du volume de recherche en fonction des périodes de l’année.

Ainsi un bon mot-clé sera celui qui combine à la fois un volume de recherche élevé et une concurrence faible ou modérée, et une intention de recherche qui résonne avec le contenu de la page cible.

Cubes en bois formant le mot keywords sur deux rangées et posés sur un cahier

Analyse des mots clés

La première phase d’analyse commence en général par une recherche intuitive en fonction de votre activité et de votre persona.

Ensuite l’utilisation d’outils spécialisés vont permettre de :

  • sélectionner les mots clés qui ont le plus de potentiel étant donné leur pertinence et votre classement actuel
  • identifier de nouveaux mots clés sur lesquels votre site web n’est pas encore positionné
  • analyser la concurrence pour comprendre leur stratégie de positionnement
  • trouver des opportunités pour vous démarquer

A ce niveau il en résulte une liste de mots-clés incluant :

  • Des termes courts (1 ou 2 mots)
  • Des termes à longue traîne (3 à 5 mots)
  • Des termes géolocalisés pour viser les recherches locales
  • Des interrogations spécifiques pour répondre aux recherches vocales (exemple : comment développer une stratégie SEO ?)

Il est important de définir ensuite les mots clés prioritaires (principaux) sur lesquels axer le travail de référencement, sachant qu’à un mot clé principal correspond une et une seule page.

L’étude de mots clés sera également utile pour mettre en place une stratégie de contenus à la fois pertinents pour l’internaute et optimisés pour les moteurs de recherche.

Analyse de la concurrence

Analyser les mots clés utilisés par vos concurrents fait aussi partie de la stratégie SEO.

Cette approche vise à :

  • Identifier vos principaux concurrents en ligne
  • Analyser leurs stratégies de référencement
  • Trouver des opportunités pour vous démarquer

Un des aspects intéressants réside dans la découverte de mots clés jusque-là inexplorés par votre stratégie SEO, ce qui peut potentiellement apporter un trafic additionnel.

De l’importance des mots clés dans l’optimisation de votre SEO

Que faire de tous ces mots clés ?

Optimiser vos contenus

Si votre site internet est déjà en ligne, vous pouvez améliorer son référencement en injectant les mots clés afin de (*) :

*(liste non exhaustive)

Définir une structure pour le site internet

Les mots clés sont ensuite classés selon l’intention de recherche de l’internaute.

L’intention de recherche est un point très important car elle va définir la façon dont le contenu sera rédigé pour l’internaute.  De plus les moteurs de recherche interprètent en réalité des intentions de recherche plus que des mots-clés.

Les 3 types d’intention de recherche sont :

  • Navigationnelle : aller sur un site spécifique.
  • Informationnelle : chercher des informations répondant à un questionnement.
  • Transactionnelle: désigne une Intention d’achat.

Une seule intention de recherche par page.

Les mots clés sont ensuite réorganisés selon les critères déjà évoqués (pertinence, volume, concurrence) mais surtout regroupés par thèmes (appelés aussi silos) en attribuant un mot clé principal à chaque thème.

Puis on définit pour chaque thème une page existante ou bien une nouvelle page.

A partir de cet ensemble de pages, reliées entre elles par un maillage interne, se forme l’arborescence du site.

On évitera un niveau de profondeur de pages élevé pour des raisons d’ergonomie mais aussi pour optimiser la partie netlinking, un des aspects fondamentaux du SEO.

Une structure bien optimisée a un double avantage :

  • Donner la meilleure expérience de navigation possible pour l’internaute
  • Faciliter l’indexation des pages par les moteurs de recherche

Définir les objectifs de votre stratégie SEO

La mise en place d’une stratégie SEO donne une direction de moyen/long terme en orientant efficacement l’ensemble de vos efforts de référencement.

L’étude approfondie des mots clés inhérente à toute stratégie SEO peut vous faire économiser un temps précieux, et devrait être considérée avant même de travailler les 3 autres piliers du SEO à savoir :

  • réaliser un audit pour optimiser l’aspect technique
  • rédiger une page pour optimiser l’aspect contenu
  • créer une stratégie de backlinks pour optimiser l’aspect netlinking

Définir sa stratégie SEO, c’est très bien.

Mais définir aussi les objectifs SEO qui en découlent, c’est encore mieux.

Pour pouvoir suivre l’impact à long terme du plan stratégique, il est nécessaire de se fixer régulièrement des objectifs SEO plus précis, atteignables à court/moyen terme et surtout mesurables.

Par exemple :

-> positionner sur un mot clé une nouvelle page de service dans le top 10 de Google sur les 12 prochains mois

-> augmenter le trafic organique sur le site internet de 20% sur les 12 prochains mois

C’est à ce moment-là que le pilotage SEO entre en jeu afin de mesurer, optimiser et atteindre ces objectifs.

Questions couramment posées

à propos de la stratégie SEO

Sans une stratégie SEO solide, votre site risque de rester invisible pour votre public cible sur les moteurs de recherche. Une stratégie bien définie vous aide à cibler les bons mots clés, à attirer un trafic qualifié, et à convertir les visiteurs en clients.

Les résultats d’une stratégie SEO peuvent varier en fonction de nombreux facteurs, tels que la concurrence dans votre secteur, l’ancienneté et l’état actuel de votre site, ainsi que la fréquence des mises à jour de contenu et la qualité des optimisations SEO mises en place. Généralement, plusieurs mois sont nécessaires pour observer des améliorations significatives en termes de classement et de trafic

L’audit SEO vise à optimiser les aspects techniques d’un site en identifiant les problèmes et opportunités d’amélioration. Tandis qu’une stratégie SEO se concentre principalement sur la recherche de mots clés à fort potentiel sur lesquels le site n’est pas encore ou mal positionné sur les moteurs de recherche. Ces mots clés seront également très utile pour l’optimisation de contenus.

  • Mettre un mot-clé trop large ou générique : le niveau de concurrence est en général très élevé et le trafic peu qualifié avec une intention de recherche mal définie
  • Mettre un mot-clé trop précis : même si le trafic est de meilleure qualité, le volume de recherche trop faible
  • Utiliser un mot-clé qui ne correspond pas aux types de contenus du site (ex : le terme « vidéo » est présent dans les mots-clés alors que le site ne propose pas de vidéos)
  • Avoir un mot-clé dont l’intention de recherche ne correspond pas au contenu de la page

J’utilise des outils spécialisés pour obtenir des insights précis sur les mots-clés dont principalement :

  • Ranxplorer
  • SE Ranking
  • Keyword Planner Google Ads
  • SEMRush

Ces plateformes certes payantes offrent une profondeur d’analyse supérieure à celle des alternatives gratuites, permettant d’accéder à des données détaillées sur le volume de recherche, la concurrence, et bien d’autres métriques.

Les tarifs pour la mise en œuvre d’une stratégie SEO peuvent varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment la taille et l’état actuel de votre site, le niveau de concurrence dans votre secteur d’activité, vos objectifs spécifiques etc.

Je vous invite à prendre contact pour un devis personnalisé et adapté à votre budget.

La stratégie de netlinking est proposée en option, et complète idéalement votre stratégie SEO pour booster la popularité de votre site. Essentielle pour un référencement optimal sur les moteurs de recherche, elle est un atout majeur à ne pas négliger. Généralement mise en œuvre après l’optimisation technique et de contenu de votre site, elle vient peaufiner votre stratégie SEO.

Retour en haut